Какие бывают онлайн-магазины: от простых решений до больших маркетплейсов

Сегодня интернет-магазин стал чем-то вроде визитной карточки бизнеса. Даже у небольшой компании, которая производит, скажем, натуральное мыло или дизайнерские футболки, часто есть собственная онлайн-площадка. Но не все магазины одинаковые: у одних простая структура и всего один товар, у других — десятки категорий и интеграция с логистикой, а у третьих — целые маркетплейсы с тысячами продавцов. В студии RAmonka мы часто сталкиваемся с вопросом: «А какой именно интернет-магазин нужен именно мне?». Чтобы разобраться, давайте поговорим о том, какие бывают форматы и чем они отличаются.

Самый простой вариант: лендинг с продажей одного товара

Представьте себе страницу, где всё крутится вокруг одного-единственного продукта. Это может быть книга автора, новая модель наушников или, например, уникальная коллекция футболки «одного дня». Страница сразу рассказывает о товаре, показывает фото и видео, даёт кнопку «Купить».

С технической точки зрения такие решения можно собрать довольно быстро. Чаще всего мы используем WordPress как базу, а сверху ставим лёгкое расширение для оплаты — например, WooCommerce с отключёнными лишними функциями. Подключаем PayPal или Stripe для приёма карт, и магазин готов. Такой подход подходит для тестирования идеи: вы запускаете рекламную кампанию, ведёте людей на страницу, и сразу видите, покупают ли они продукт.

Главный плюс — скорость разработки и простота использования. Минус — ограниченность. Если завтра вы решите добавить второй или третий товар, то структура уже будет тесной.

Классический магазин компании

Следующий уровень — полноценный интернет-магазин для компании, у которой несколько товаров или даже целый каталог. Допустим, вы производите мебель или продаёте косметику. Здесь уже нужен каталог с категориями, карточки товаров с характеристиками, корзина, личный кабинет покупателя и, конечно, интеграция с платёжными системами.

На этой стадии WordPress с WooCommerce — практически идеальный инструмент. WooCommerce позволяет гибко настраивать всё: цены, акции, скидки, варианты доставки. Для оплаты можно подключить не только PayPal и Stripe, но и местные платёжные шлюзы, например Яндекс.Кассу или LiqPay (если проект рассчитан на СНГ).

Мы в RAmonka обычно рекомендуем нашим клиентам такой вариант, если у них до ста или двухсот товаров. Это оптимальный баланс: магазин достаточно функциональный, но ещё не слишком сложный в поддержке.

Кроме того, здесь появляются дополнительные возможности: интеграция с CRM-системами, учёт остатков на складе, автоматическая генерация счетов и уведомления по email. Всё это делает работу магазина более профессиональной.

Большие каталоги и маркетплейсы

А вот когда речь идёт о площадках, где продают уже не только ваши товары, а ещё и десятки или сотни сторонних продавцов, мы выходим на территорию маркетплейсов. Тут совсем другой уровень сложности. Ведь нужно дать возможность разным продавцам регистрироваться, добавлять товары, управлять заказами и получать свою часть денег.

С технической точки зрения на WordPress с WooCommerce тоже можно собрать маркетплейс. Для этого существуют расширения вроде Dokan или WCFM Marketplace. Они добавляют в магазин функционал кабинетов для продавцов, модуль распределения комиссий и гибкую систему ролей.

Но тут важно понимать: чем больше продавцов и товаров, тем выше нагрузка на сайт. Иногда на определённой стадии мы советуем клиентам переходить на более «тяжёлые» платформы — например, делать кастомные решения на Laravel или использовать headless-подход (когда фронтенд и бэкенд отделены друг от друга).

Что касается платёжных систем, то здесь часто подключают Stripe Connect или PayPal Adaptive Payments. Эти сервисы умеют автоматически делить деньги между площадкой и продавцами. Например, покупатель оплатил товар за 100 евро, 90 ушло продавцу, а 10 — вам как владельцу маркетплейса.

Немного о дизайне и удобстве

Каким бы ни был магазин — простым лендингом или огромным маркетплейсом, всё решает удобство пользователя. Чистый дизайн, понятная навигация, быстрое оформление заказа и адаптация под мобильные устройства — вот базовые правила. Мы в RAmonka всегда уделяем этому особое внимание, потому что красивая, но непрактичная витрина работать не будет.

Технически мы также думаем о скорости загрузки страниц: оптимизируем изображения, подключаем CDN, используем кэширование. Для SEO важно, чтобы каждая страница имела правильную структуру, заголовки и мета-данные. И даже если магазин построен на WooCommerce, это не мешает сделать его быстрым и эффективным.

И что выбрать?

Если вы только начинаете и хотите протестировать идею — вам хватит лендинга с одной кнопкой «Купить». Если у компании уже есть линейка товаров, и вы хотите продавать их напрямую клиентам — делайте классический магазин на WooCommerce с корзиной и всеми удобствами. А если у вас амбиции построить площадку, где будут работать десятки продавцов, тогда речь идёт о маркетплейсе с более серьёзной архитектурой и платёжной логикой.

Студия RAmonka помогает бизнесу пройти этот путь от простого к сложному. Мы умеем собирать проекты разного уровня: от небольших страниц с оплатой через PayPal до больших систем с интеграцией со Stripe Connect и CRM. И главное — делаем это так, чтобы магазин был не только красивым, но и удобным для реальных покупателей.